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2013
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双十一,一场没有硝烟的战争

 

经济学认为,资源总是稀缺的。所以无论是哪个时代,资源总是成为了被争夺的对象,只是争夺的方式不一样。在古代,人们通过发动战争来争夺资源,争夺资源通常也付出了惨痛的代价。在现代,争夺资源的方式变得文明了,更多的是依靠各种技巧和努力的方式来争夺资源。

双十一,这一电商标杆性的日子,全国网购狂欢节,自然而然地聚集了大量的资源。所以,电商大亨们在这里有一场恶战是在所难免的。平台与平台之争,商家与商家之争,快递与快递之争,推广与推广之争,双十一,就是一场没有硝烟的战争。

天猫今年已经汇集了2.7万商家,并且动用了微博资源,邀请了众多明星助阵,在新浪微博搞起了发红包的活动。同时,淘宝天猫商城在大家电分会场中也已经打出了“家电好货提前放”的标语,以诸多超低价格的电视、冰箱、洗衣机等大家电产品吸引消费者的目光。京东也不甘示弱,推出了“京东11.11提前抢”活动,“30天保价放心购”的口号让人颇为心动。苏宁和国美虽然在规模上稍有差距,但针对双十一的促销策略却颇为新颖。国美在线今年推出了“‘真战双11”的活动,甚至标称如果售价高于京东直接赔钱。10月20日,苏宁在南京总部召开了第二届O2O购物节开放平台重点商户沟通会。苏宁举办会议的目的很明确,即携手各大商家,全面挑战双十一。苏宁专门针对小家电推出了所谓的定制化产品,拿个性、实用的概念来吸引眼球。

平台之间的资源争夺趋于白热化。然而,淘宝稳居第一的宝座是其他平台无法撼动的,因为淘宝身上有太多的资源,淘宝、天猫、支付宝、阿里妈妈一整套体系都非常完善。京东近年来突飞猛进的发展,估计也会让他在今年的双十一取得不菲的成绩。京东启用域名jd.com,这是国美和苏宁望尘莫及的。虽然战争在没有开始之前,结局已定,过程还是非常精彩的。期待双十一大戏的上演。本场大戏,看好京东。

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