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2015
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淘宝双十一当天预算销售目标800亿,大促活动报名中心!

 

亲爱的卖家:

2015年双十一是集全阿里巴巴集团之力让消费者全民疯抢的节日,同时也是卖家的盛宴。今年的双十一,淘宝网将在PC端和无线端同时发力,携手卖家共进,为消费者提供全球化、生态化、数据化的购物狂欢。届时,我们将在PC端淘宝网和手机淘宝推出双十一特别版界面,为消费者创造极致购物体验。

本公告将为亲们介绍本次双十一淘宝活动的整体流量、玩法以及规则,请亲们仔细阅读。

一、会场布置

二、活动流量资源支持

淘宝网为2015年双十一准备了值得期待的流量资源:

A. 淘宝网首页焦点图、顶通引导图、腰带资源位、通栏资源位、行业频道首页焦点图等好位置;

B. 无线端手机淘宝和Pad端淘宝会全力支持双十一淘宝网活动;

C. 淘金币等热门市场会透出大促商品;

D. 淘客的站外流量;

E. 钻石展位和直通车的付费流量。

F. 总而言之,本次双十一,淘宝网将会把最优质有效精准的流量,提供给各位报名大促的卖家,期待各位卖家能够达到自己理想的经营目标。

三、招商对象及基础招商要求

双十一淘宝网活动针对集市卖家招商,无线手机淘宝将与淘宝网同步进行。

参加活动的卖家需满足以下基本店铺资质要求:

A. 报名主分会场的卖家必须为集市卖家;

B. 报名主分会场的卖家必须符合《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件;

C. 2015年1月1日起存在违禁品控抽检扣分达6分及以上的卖家禁止参加大促活动;

D. 2015年1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家(因特殊情形出售假冒商品违规0分处罚的卖家、以及包括2014年因出售假冒商品违规扣分24分及以上)禁止参加大促活动。

E. 以上为基础报名要求,各分会场可能在此要求基础上,还会有附加要求,请注意阅读

四、参与双十一大促特权

淘宝网针对参与本次双十一的“活动商品”与“活动商家”将给予额外特权支持:

“活动商品”及“活动商家”定义:

A. 审核通过的商品,无论是大促分会场商品,还是外围会场商品,一旦审核通过,都将自动成为活动商品。

B. 活动商品将显示特殊的标识,标识样式为: 以及 

C. 拥有成功报名并审核通过的“活动商品”的商家,即为本次双十一“活动商家”

参与双十一大促拥有的特权:

A. “活动商品”将在本次双十一大促预热、分会场、外场得到流量支持

B. “活动商品”将拥有站内焦点图、购物车、收藏夹、顶通、推荐系统内享受额外的优先展示机会或标识特权

C. “活动商品“还有机会在淘客会场中展示,获得额外站外流量。

五、活动会场安排及报名方式

1. 双十一主会场、分会场及特色会场介绍

流量巨大且集中,是供应链强、服务能力好卖家的首选。”

1.1. 什么是主会场?

1.1.1 主会场介绍:双十一主会场是展示大促最优质的商品和卖家的集中区域,大促所有流量资源都会集中在主会场,主会场内的内容,由各分会场内最为优秀的卖家及商品组成,通过一系列推荐及赛马方式,为消费者提供最优质的精选商品、最具服务能力的实力卖家。

1.1.2 主会场报名方式:主会场无需商家报名,将通过分会场以商家“赛马”的方式选取最优秀的商家入围。

1.2. 什么是分会场?

1.2.1 分会场介绍:双十一分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场,是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对商家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求,分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合,将提供分会场商家较高的商品购买转化率。

1.2.2 分会场报名方式: 本次双十一大促,将安排有31个分会场,分会场需要商家自主报名,具体报名入口如下:

行业分会场

女装

去报名

男装

去报名

女鞋男鞋

去报名

美妆洗护

去报名

运动户外

去报名

箱包

去报名

内衣配件

去报名

珠宝宠物

去报名

母婴用品

去报名

童装玩具

去报名

手机数码

去报名

家电

去报名

家居

去报名

家装

去报名

百货

去报名

美食

去报名

汽车配件

去报名

全球购

去报名

游戏

去报名


1.2.3 分会场报名须知:

A. 商家店铺内的商品,为了避免价格和报名信息冲突,每次最多只可报名一个分会场,若同时报名多个分会场,则以优先审核通过的分会场报名信息为准

B. 已经报名分会场的“活动商品”,不能重复报名外场活动

C. “会场商品优先原则”:已经报名外场的“活动商品”,若报名分会场并被审核通过,将被自动升级为会场“活动商品”,外场报名信息将失效,价格与报名信息将优先以会场“活动商品”填报内容为准

D. 温馨提醒:“淘营销-淘宝官方营销活动中心”与“双十一 ·淘宝卖家活动报名中心”是本次双十一淘宝网活动唯一官方报名入口,请商家务必不要轻信其他第三方报名平台,防止受到不必要的损失。地址为:yingxiao.taobao.com

1.3. 什么是特色会场?

特色会场介绍:双十一特色分会场是淘宝网2015年最受消费者欢迎的特色热门市场精选的内容,将提供消费者丰富多样的服务及特色商品。

特色报名方式:本次双十一大促,将安排有12个特色会场。

特色分会场

中国质造

爱锋尚

极有家

潮电街

特色中国

农资

小微快采

批发量贩

猜你喜欢

淘金币

众筹

拍卖

部分特色会场需要商家自主报名,具体报名入口如下:

极有家:去报名

潮电街:去报名

特色中国:去报名

农资:去报名

小微快采:去报名

批发量贩:去报名


温馨提醒:“淘营销-淘宝官方营销活动中心”与“双十一 ·淘宝卖家活动报名中心”是本次双十一淘宝网活动唯一官方报名入口,请商家务必不要轻信其他第三方报名平台,防止受到不必要的损失。地址为:yingxiao.taobao.com

1.4. 分会场及特色会场时间安排

A. 分会场商家海选报名时间:9月15日~9月30日(只有海选通过的卖家,才可以报名双十一和双十二会场)

B. 分会场报名时间:10月8日~10月23日

C. 分会场报名结果公布时间:10月31日之前(届时我们将通过千牛、旺旺及“淘营销”我的工作台公布结果)

D. 双十一活动预热时间:11月1日-11月10日

E. 双十一商品开售:11月11日

1.5. 分会场及特色会场赛马及投放规则

为保证流量利用效率,体现公平公正,不同会场间会有赛马晋级机制:

A. 双十一预热期,以天为单位赛马,根据全店前一天加入购物车金额以及领取店铺红包金额高低来安排会场展示。
1.5.2:双十一活动当天,以小时为单位赛马,根据全店前一小时成交高低来安排会场展示。

B. 双十一主会场内楼层及海景房将以分会场商家“赛马”的方式选取,与上述规则保持一致。

C. 部分特色会场将采用固定坑位投放的方式展示会场商品,不采用赛马机制,详情请浏览特色会场招商说明。

1.6. 分会场报名资质要求

1.6.1. 分会场店铺资质

A. 报名主分会场的卖家必须为集市卖家;

B. 报名主分会场的卖家必须符合《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件;

C. 2015年1月1日起存在违禁品控抽检扣分达6分及以上的卖家禁止参加大促活动;

D. 2015年1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家(因特殊情形出售假冒商品违规0分处罚的卖家、以及包括2014年因出售假冒商品违规扣分24分及以上)禁止参加大促活动。

E. 部分分会场有基于交易合约、店铺类型、保证金、宝贝无线详情页、店铺信用、主营类目、承接页相关要求,详情请浏览具体分会场活动说明。

F. 商家报名分会场需通过《2015淘宝双11卖家大促须知考试》

1.6.2. 分会场商品资质

A. 分会场“活动商品”一旦报名通过,将在双十一当天被自动设置包邮(大陆偏远地区[内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏]、港澳台及海外地区除外);

B. 分会场“活动商品”要求价格小于最近30天最低拍下价;

C. 分会场“活动商品”要求基础库存到达分会场标准(食品农资、母婴非标、虚拟生活、宠物活体类目除外),每个分会场标准请查看不同分会场宣导详情页;

D. 分会场“活动商品”要求最近30天成交件数达到分会场标准,每个分会场标准请查看不同分会场宣导详情页;

1.6.3. 分会场个性化规则

除了上述基本规则外,部分分会场还有针对店铺和商品的个性化规则,详情请查看不同分会场宣导详情页。

1.7. 分会场卖家必设玩法

A. 要求卖家设置店铺红包(双11大促红包使用的范围是全店商品,从10月8日开始设置,生效时间是11月11日,参加活动的商品与未参加活动的商品,均可使用红包消费):点击查看详情

B. 要求卖家必须设置店铺满减(卖家在报名时候设置,可从10月8日开始设置,二手车、爱锋尚、虚拟会场不参加):点击查看详情

C. 要求卖家装修店铺承接页(一旦活动商品被审核通过,系统会自动生成店铺承接页,但卖家需要对店铺承接页进行装修,如不装修系统将默认采用大促模板,店铺承接页可从10月19日开始装修):点击查看详情


在大促过程中,您店铺被系统排查到的异常订单数据将不计入排名统计,且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对店铺的活动权限进行紧急回收处置,同时,淘宝网会对双十一和双十二期间违规获取或使用官方资源的卖家做扰乱市场秩序处罚,被处罚卖家自处罚之日起1年内限制参加淘宝网营销活动。

在本次大促活动中,新增市场管理情形:为保障买家的消费权益,淘宝有权基于资金安全风险、商品合规风险等评估,对资金安全风险、商品合规风险较高的订单或其他需要进行交易资金保障的订单采取冻结资金等支付宝收款账户强制措施。

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